Svi znamo da dobra marketinška priča u današnje vrijeme puno znači.
Kako predstaviti proizvod na poseban način, kako biti drugačiji od drugih, kako zainteresirati javnost?
Cosnova EE marketing odjel jako dobro zna odgovor na sva ova pitanja.
O njihovoj se posljednjoj WTF kampanji za essence ne prestaje pričati, misterij ružičastog kofera zainteresirao je sve.
A tko stoji iza ove odlične ideje?
Razgovarali smo s Ivonom Hudan iz Cosnove koja nam je otkrila brojne zanimljivosti o ovoj kampanji.
Odakle ideja za WTF kampanju?
Ideja je proizašla iz globalne essence poruke “WHAT THE FUN” za novitete proljeće/ljeto. Na lokalnoj razini željeli smo razviti sadržaj koji će imati element “beauty istrage”, a koji će na kraju dovesti do zaključka da je essence najpopularniji i najprodavaniji brend, Europe nr.1 makeup brend s najboljim omjerom cijene i kvalitete.
Poigrali smo se statementom “What the F**, koji razbudi maštu, ali zapravo skriva našu stvarnu poruku a to je WHAT THE FUN koja je proizašla iz glavne poruke brenda essence MAKE BEAUTY FUN!
Jeste li zadovoljni odazivom publike?
Jako smo zadovoljni!
Krenuvši od svih kreacija na našim kanalima, preko influencera koji su napravili odličan i kreativan sadržaj, pa do novinara i medija koji su također ušli u ulogu content kreatora, svi su se iskreno zabavili.
To je i srž essence brenda: MAKE BEAUTY FUN. Publika je odlično reagirala na taj veseli i pomalo misteriozni pristup, a upravo je taj element “što se zapravo događa?” dao dodatni wow efekt cijeloj kampanji.
Kako izgleda planiranje jedne ovakve kampanje?
Sve naše kampanje nastaju in-house, unutar cosnova EE marketing odjela, jer najbolje poznajemo brend i tržišta na kojima radimo te najbolje možemo donijeti poruku na tržišta na kojima radimo.
Ideje dolaze spontano , ponekad u uredu, ponekad u autu, a često i usput jer konstantno brainstormamo. Svaka osoba u timu daje svoj doprinos, što na kraju rezultira projektima poput ovog.
S kime ste sve surađivali na kampanji?
Na kampanji su radile kolegice iz marketing odjela zajedno s našim dugogodišnjim partnerima na 11 tržišta koja pokrivamo.
Uz to, surađivali smo s produkcijskom agencijom koja je producirala naše ideje, kao i s influencerima, medijima i trade partnerima.
Cijeli proces odvijao se pod budnim okom našeg CEO-a, koji je pratio i po potrebi odobravao ključne korake.
Planirate li u budućnosti nešto slično?
Pratimo globalne smjernice brenda, ali ih uvijek prevodimo u lokalne ideje koje moraju biti drugačije, zanimljive i zabavne.
Kad radiš ovakve projekte, posao zaista postaje kombinacija ljubavi i igre. Planiramo uvijek ostati svoji i kreativni, to je naša najveća snaga.
Razigrani smo i trudimo se donijeti novi pristup i vjerujemo da će idući naš “slučaj” donijeti nove intrige na ove prostore.
Autor: Tamara Štiglić Vodopić
Foto: privatni arhiv