Priča o nastanku Fashion Weeka datira iz Francuske. Sam koncept tjedna mode osmišljen u prijestolnici iste, točnije u njenom glavnom gradu Parizu. Pariški trgovci željni promocije i takozvanog današnjeg Pr-a i marketinga zapošljavali su lijepe žene koje bi nosile kreacije njihovih salona na javnim mjestima nazivajući predstavu modnom paradom, čiji je prijevod za održane modne revije ostao do danas.
Prvi službeni tjedan mode započeo je u New Yorku. Tradicija je koja se održala, s ciljem pružanja modne alternative kupcima Francuske mode tokom Drugog svjetskog rata. Osim Pariza koji je ovaj termin doslovno izmislio i New Yorka koji ga je realizirao na globalnoj razini ostala su još dva, London i Milan.
Milanski tjedan mode
Milanski Fashion Week stvorio je neka od najvećih imena talijanske mode scene koja su na ovosezonskim revijama priredila kraći i čvršći tjedan mode, počevši od Prade koja je odabrala novi pristup izbjegavajući modu u korist bezvremenskog stila, te završavajući s Guccijevim prosvjedom.
Ovosezonska tema tjedna mode kako u New Yorku, Londonu tako i u Milanu jesu pretvaranja mode u iskustva, koja visoko kotiraju u društvenim medijima. Londonski dizajneri dobili su prijetnje zbog trenutno najpopularnije europske teme Brexita, te naglašavali individualnost, no ni Milano nije ostao imun te je posjedovanje vlastite baštine postalo jedno od najvažnijih tema sezone. Posjedovanje vlastite baštine i prihvaćanje prošlosti nitko nije bolje prenio na scenu od Donatelle Versace. Skoro dvadeset godina nakon nošenja kultne ”džungla haljine” Donatella ju je vratila na pistu u ponovnoj izvedbi genijalne Jennifer Lopez u nešto oskudnijem izdanju.
Slijede ju obožavani dvojac Dolce and Gabbana koji su se također okrenuli svojim korjenima te Bottega Veneta koja nastavlja dominaciju. Gucci pod vodstvom po mišljenju mnogih istinskog umjetnika i najboljeg dizajnera današnjice, Alessandra Michelea koji je prije par godina oživio brend u samo osam mjeseci, ovaj put bio je čistiji i moderniji ali i dalje u svom prepoznatljivom štihu.
Jeremy Scott dizajner koji stoji iza kultrnog bredna Moschino u novoj kolekciji je ostao dosljedan sebi i odabiru motiva iz popularne kulture, pretvorivši Picassove slike u kreacije. Sljedili su ih mnogi drugi dizajneri poput Marca Zaninija, Armanija, te Fendija koji su se također služili političkim porukama, koje svake godine dominiraju na tjednu mode u Milanu, čiji se sadržaj u večini slučaja odnosi na oslobođenje od stvarnosti, no ovoga puta čini se oslobađanje od sadašnjosti te povratak u prošlost i kreacije iz vlastite modne baštine.