Mislim da je Mamuti krenuo iz svih onih unutarnjih monologa koje imamo dok žongliramo posao, umor, roditeljstvo, PMS, društvene mreže, svakodnevni kaos i pokušaj da barem djelujemo kao da imamo život pod kontrolom. Naravno da nemamo.
U jednom trenutku shvatila sam da ne tražim još jednu “lijepu majicu”, nego komad koji ima stav. Nešto što može biti kvalitetno, nosivo i estetski čisto, ali da istovremeno kaže: danas sam dno dna i neću to romantizirati.
Mamuti je riječki brend iza kojeg stoji Sara Goleš. “Dno dna”, “Tiha jeza”, “Koji kurac”, “Otom potom”, “Menstruiram” ili “Živi užas” samo su neki natpisi koje možete pronaći na njegovoj odjeći i modnim dodacima. Međutim oni ne predstavljaju samo tekst na odjeći, već male emocionalne izvještaje iz svakodnevice, otkriva simpatična Riječanka i osnivačica ovog posebnog brenda.
Cijelu priču koja stoji iza naziva “Mamuti”, o najtraženijim komadima te o daljnjim planovima, otkrila nam je Sara Goleš u razgovoru za naš portal!
Predstavite se našim čitateljima!
Moje ime je Sara Goleš. Živim u Rijeci, gradu koji me na neki način estetski i emocionalno oblikovao, pomalo sirovom, melankoličnom i grubom, ali istovremeno snažnom, iskrenom i karakteranom.
Po struci nisam iz modne industrije, što mi je možda upravo prednost. Nisam naučila kako “treba”, pa stvaram onako kako osjećam. Paralelno s kreativnim radom bavim se pisanjem, komunikacijom, copywritingom i marketingom, područjima koja su me naučila koliko riječi mogu oblikovati emociju, atmosferu i identitet.
S obzirom na to da mi je jezik struka, oduvijek me fascinirao, osobito one male svakodnevne rečenice koje ponekad preciznije od svega opisuju stanje uma. Jedna fraza može istovremeno biti humor, ironija, ranjivost i mala istina o čovjeku. Mislim da je upravo taj interes prema jeziku i emociji kasnije vrlo prirodno pronašao svoj put u moj brend.
Kada bih svoju osobnost morala opisati u tri riječi, rekla bih: intuitivna, nekonvencionalna introvertica. Ali realno, to je samo naslovnica. Unutra je kaos. 😊
Stojite iza brenda „Mamuti“. Zašto Mamuti?
Ime je nastalo iz igre riječima i jednog vrlo domaćeg, gotovo kolektivno razumljivog balkanskog momenta – malo humor, malo bunt, malo frustracija, malo autoironija. Nisam željela ime koje zvuči generički ili previše ispeglano, nego nešto što odmah ima emociju, karakter i zube.
Mamuti nije nastao iz pitanja što je trend, nego iz pitanja: što ljudi stvarno osjećaju, ali rijetko izgovore?
Natpisi poput “dno dna”, “tiha jeza”, “koji kurac”, “otom potom”, “menstruiram” ili “živi užas” nisu samo tekst na odjeći. To su mali emocionalni izvještaji iz svakodnevice. Pomalo apsurdni, ponekad mračni, duhoviti i brutalno iskreni.
Mislim da se tu jako vidi i moj odnos prema jeziku. Riječi za mene nikada nisu samo dekoracija. One mogu biti identitet, humor, osjećaj pripadanja ili vrlo precizan opis unutarnjeg stanja. Nekad dvije riječi kažu više nego cijeli status o tome kako smo “dobro”.
Mamuti je zato istovremeno nježan i grub, pomalo underground, ali estetski promišljen; spoj ironije, emocije, kvalitete i karaktera.
Kako i kada je započela Vaša priča?
Priča je započela vrlo organski, iz osjećaja da ono što tražim zapravo ne postoji.
Volim modu i estetiku, ali često sam imala osjećaj da je tržište podijeljeno između nečega potpuno basic i nečega pretjerano glasnog, bez puno osobnosti, emocije ili stvarnog karaktera. Nedostajalo mi je nešto što može biti istovremeno lijepo, inteligentno, duhovito i emocionalno iskreno.
Mislim da je Mamuti krenuo iz svih onih unutarnjih monologa koje imamo dok žongliramo posao, umor, roditeljstvo, PMS, društvene mreže, svakodnevni kaos i pokušaj da barem djelujemo kao da imamo život pod kontrolom. Naravno da nemamo.
U jednom trenutku shvatila sam da ne tražim još jednu “lijepu majicu”, nego komad koji ima stav. Nešto što može biti kvalitetno, nosivo i estetski čisto, ali da istovremeno kaže: danas sam dno dna i neću to romantizirati.
Od samog početka bilo mi je važno da Mamuti ne bude još jedan fast fashion brend ni odjeća koja traje jednu sezonu. Zato radimo s certificiranim organskim i veganskim materijalima, uz etičniji pristup proizvodnji. Naši proizvodi nose GOTS, PETA i Fair Wear standarde jer mi je važno da iza estetike stoji i odgovornost.
Održivost mi nije ukrasna riječ za footer web shopa. Ne želim da komad koji nosi stav bude napravljen bez stava.
Što se sve nalazi u ponudi brenda?
Mamuti trenutno obuhvaća T-shirtove, crop topove, hoodice, torbe i šilterice. Ukratko, komade za dane kada želiš izgledati dobro, ali ne glumiti da ti je sve super.
Ipak, volim reći da ljudi ne kupuju samo majicu ili hoodicu. Kupuju rečenicu koja ih je pronašla u pravom trenutku.
Velik naglasak stavljamo na kvalitetu materijala, osjećaj nošenja i detalje, ali i na vrijednosti iza proizvoda. Estetika Mamuti svijeta je spoj nečeg edgy, pomalo underground, pomalo poetskog, ali dovoljno nosivog za svakodnevicu.
Danas živimo u kulturi brzine i hiperpotrošnje, a mene zanima stvarati komade koji imaju karakter, kvalitetu i trajnost, i fizički i estetski. Majica bi trebala trajati dulje od jedne sezone i jednog živčanog sloma.
Koji Mamuti komad je najtraženiji, najpopularniji?
To se stalno mijenja, što mi je zapravo jako zanimljivo jer pokazuje koliko emocija utječe na odabir.
Statementi poput “dno dna” i “koji kurac” obično izazovu najviše reakcija jer ljudi u njima odmah prepoznaju dio sebe, raspoloženje, unutarnji monolog ili fazu života. Ali i drugi natpisi su vrlo blizu, ovisno o trenutku i kolektivnom raspoloženju.
Mislim da postoji nešto oslobađajuće u tome kada odjeneš osjećaj koji bi inače možda prešutio ili ga pretvoriš u humor.
Ponekad ljudi biraju komad jer ih nasmije, nekad jer ih potpuno pogodi, a nekad zato što ih jednostavno opisuje bolje nego što bi to sami mogli riječima.
Kome je namijenjen Vaš brend?
Mamuti nisu ograničeni godinama, spolom ni trendovima.
Namijenjeni su ljudima koji vole autentičnost, određenu dozu unutarnjeg bunta, emociju, ironiju i estetiku koja nije sterilna ni predvidljiva. Ljudima kojima je važna kvaliteta, održivost i osjećaj da iza onoga što nose postoji stvarna priča i promišljen izbor.
Ukratko, Mamuti su za ljude koji ne traže savršenstvo nego karakter.
Netko će ih nositi iz humora, netko iz estetike, netko iz emocije, a netko zato što taj dan zaista nema bolji opis od – živi užas.
Što Vas inspirira u stvaranju?
Najviše me inspirira stvarni život. Ne onaj ispeglani, filtrirani i savršeno posložen, nego onaj u kojem kasniš, umorna si, pokušavaš biti funkcionalna osoba, usput odgovaraš na poruke i pitaš se gdje ti je nestala volja za sve.
Inspiriraju me ljudi, razgovori koje slučajno čujem, roditeljstvo, umor, internet kultura, glazba, ljubav, frustracija, humor, apsurd svakodnevice i osjećaji koje svi dijelimo, ali ih rijetko izgovaramo naglas.
Inspirira me i jezik, male rečenice koje ostanu visjeti u zraku, unutarnji monolozi, ironija i emocionalna preciznost trenutka kada dvije riječi mogu opisati cijelo stanje uma.
Volim kontraste: nešto nježno i grubo u isto vrijeme, sirovo i estetsko, mračno i duhovito. Ako fraza preživi moj unutarnji filter i još uvijek je točna nakon nekoliko dana, možda zaslužuje završiti na majici.
Daljnji planovi?
Planova ima puno, ali ne želim da Mamuti odrastu u nešto sterilno.
Širimo postojeću kolekciju, razvijat ćemo nove proizvode i lifestyle detalje koji nose isti emocionalni i estetski identitet, ali bez kompromisa oko kvalitete, održivosti i vrijednosti koje su od početka dio brenda.
Predosjećam i neki dobar collab, ali – otompotom 😊
Važno mi je da Mamuti raste organski, svojim tempom. Želim širiti priču, ali zadržati taj osjećaj malog underground plemena koje se prepoznaje bez puno objašnjavanja.
Ne zanima me rast pod svaku cijenu ni instant influencerski momenti. Zanima me karakter, emocija, kvaliteta i osjećaj da svaki novi komad ima razlog postojanja. Ako nema stav, ne treba nam.
Gdje Vam se zainteresirani mogu javiti?
Najaktivniji smo online, na Instagramu i na web shopu www.mamuti.hr, gdje se mogu pratiti novi dropovi, ideje, noviteti i cijeli kreativni proces iza kulisa.
Mamuti nikada nisam zamišljala samo kao brend odjeće, nego kao mali prostor emocije, humora, estetike i identifikacije.
Jedan od najljepših trenutaka je kada netko napiše: “Ovo sam doslovno ja.” Tada znam da nismo napravili samo proizvod, nego prepoznavanje. Da je neka rečenica, koja je možda krenula iz mog vlastitog kaosa, pronašla nekoga tko se u njoj osjetio viđeno.
Mamuti je za sve one koji su se barem jednom pogledali u ogledalo i pomislili: sve oko mene je dno dna, ali neka barem izgledam dobro.
Autor: Marina Koprivnikar
Foto: privatni arhiv