Oduvijek me je zanimalo kako se žene osjećaju u odjeći koju nose i kako odjeća može utjecati na način na koji prolazimo kroz dan — da li se osjećamo slobodnije, sigurnije, opuštenije ili više svoje. Vremenom su se sva ta zapažanja i iskustva prirodno spojili u KROJ. Danas je to prostor kroz koji istražujem upravo tu vezu između odjeće, emocije i svakodnevnog života.
Jelena Carević je modna dizajnerica koja stoji iza brenda KROJ, kojeg opisuje kao mali ljetni ormar s naglaskom na osjećaj koji žena ima kad nosi neki KROJ komad. Iz kolekcije se posebno ističu to setovi uz pažljivo birane palete boja te komade koji se prilagođavaju ženi, a ne obrnuto. Kroz trake, vezivanja i različite mogućnosti nošenja, svaki komad ostavlja prostor za osobni osjećaj i interpretaciju.
Nedavno je kampanju imala priliku snimati upravo u Rijeci. Više o svom umjetničkom putu, estetici KROJ brenda, daljnjim planovima i ostale detalje otkrila nam je Jelena Carević u intervjuu!
Predstavite se našim čitateljima.
Ja sam Jelena Carević iz Beograda i završila sam modni dizajn. Nikad nisam bila osoba koja može proći pored zanimljivog detalja i nastaviti dalje. Uvijek me je zanimalo zašto nam određena mjesta, predmeti ili komadi odjeće ostanu u glavi mnogo duže nego što bi trebalo.
Danas stojim iza KROJ-a, brenda kroz koji istražujem upravo te osjećaje i trenutke: jednostavnost, atmosferu i način na koji odjeća može utjecati na to kako se osjećamo. U tri riječi, hmm, probaću: intuitivna, dosljedna i samokritična.
Stojite iza novog brenda KROJ. Opišite nam ukratko kako i kad je započela Vaša modna priča?
Mislim da je KROJ počeo mnogo prije nego što je dobio ime. Iako kao brend predstavlja prirodnu evoluciju prethodnog projekta koji se razvijao nekoliko godina, njegova bit nastajala je mnogo ranije. Kroz odrastanje, skupljanje utisaka, emocija i trenutaka koji su ostajali sa mnom mnogo duže nego što bi trebalo.
Oduvijek me je zanimalo kako se žene osjećaju u odjeći koju nose i kako odjeća može utjecati na način na koji prolazimo kroz dan — da li se osjećamo slobodnije, sigurnije, opuštenije ili više svoje. Vremenom su se sva ta zapažanja i iskustva prirodno spojili u KROJ. Danas je to prostor kroz koji istražujem upravo tu vezu između odjeće, emocije i svakodnevnog života.
Kako biste opisali KROJ estetiku?
Rekla bih da je KROJ spoj jednostavnosti i karaktera. Njegova estetika ostavlja prostor ženi koja ga nosi. Dovoljno je nježna, ali karakterna. Suptilna, ali prisutna. KROJ estetika je ženstvena, opuštena i pomalo nostalgična.
Što se sve nalazi u Vašoj ponudi?
KROJ 01 zamišljen je kao mali ljetni ormar, spreman za sve ono što se događa između grada i obale.
Od samog početka njegujemo ideju setova koji okupljaju više komada u jednu cjelinu. U kolekciji se nalaze haljine, bluze, suknje, šeširi, torbe i prostirke za plažu, osmišljeni tako da funkcioniraju zajedno, ali jednako dobro i odvojeno.
Na kraju, najviše volim komade koji vam daju slobodu da ih nosite na svoj način.
U čemu tražite inspiraciju pri dizajniranju?
Inspiraciju rijetko tražim planski. Više vjerujem u obraćanje pažnje.
Pronalazim je u detaljima, ali i u situacijama kroz koje prolazimo svakodnevno. U razgovorima, emocijama, promjenama, trenucima nesigurnosti, uzbuđenja ili mira. Kako svojim, tako i tuđim. Privlači me način na koji ljudi doživljavaju svijet oko sebe i kako se osjećaju u određenim periodima života. Često upravo iz tih osjećaja nastaju ideje za nove komade.
Naravno, inspiracija dolazi i iz mjesta, svjetla, mora, arhitekture i fotografije, ali vjerujem da je najveći dio onoga što stvaram zapravo rezultat skupljenih dojmova i emocija koje ostanu sa mnom mnogo duže od samog trenutka.
Po čemu se KROJ izdvaja od ostalih brendova?
Ne razmišljam previše o tome po čemu se KROJ razlikuje od drugih brendova. Više razmišljam o tome da ostane dosljedan sebi. Mislim da se KROJ izdvaja upravo po tome što ne pokušava biti nešto drugo. Nastao je vrlo intuitivno i raste na isti način, kroz osjećaj, promišljenost i želju da stvara komade koji imaju svoje mjesto u stvarnom životu.
Ali ako mogu izdvojiti ono po čemu je autentičan od samog početka, to su setovi, pažljivo birane palete boja i komadi koji se prilagođavaju ženi, a ne obrnuto. Kroz trake, vezivanja, pertlanja i različite mogućnosti nošenja, svaki komad ostavlja prostor za osobni osjećaj i interpretaciju.
Koga biste od poznatih osoba voljeli odjenuti?
Iskreno, nemam takve preference. Žena je žena i rado ću prigrliti svaku koja osjeća da joj je blisko ono što stvaram.
Kome je namijenjen brend KROJ?
KROJ je namijenjen svakoj ženi koja se prepozna u njemu. Ne vjerujem previše u godine, stilove ili određene kategorije žena. Verujem u osjećaj. Ako vam je blizak način na koji stvaramo, razmišljamo i živimo KROJ, onda je on namijenjen i vama.
Daljnji planovi?
Voljela bih da KROJ nastavi rasti i da se uskoro okuša na nekom tržištu van Balkana. Za sada ga polako puštamo da leti a onda ćemo vidjeti koliko daleko želi otići.
Kako i gdje Vam se zainteresirani mogu javiti?
Najlakše će nas pronaći na Instagramu, a tu su i naša web stranica i mail.
Uvijek mi je drago čuti ljude koji imaju neko pitanje ili opažanje, tako da su poruke uvijek dobrodošle.
Instagram: @kroj.belgrade
Web: krojbelgrade.com
E-mail: info@krojbelgrade.com
Autor: Marina Koprivnikar
Foto: Zara Hrvatin