Priznati fotograf, Michal Pudelka je surađivao s Erdemom i
H&M-om kako bi stvorili jedinstven lookbook koji istinski prikazuje Erdemov
način izražavanja ljepote, koji je utjelovljen u ERDEM x H&M kolekciju.
„ERDEM x H&M je kolekcija koja mi se stvarno obratila i
stoga sam htio napraviti lookbook koji je drugačiji. Volim dodavati elemente
iznenađenja i nadrealizma, te misliti na detalje kako bi naglasio atmosferu kao
što je to uručivanje cvijeća modelu kroz okvir slike.“ izjavio je Michal
Pudelka.
Zajednički, s Erdemom i H&M-om, Michal Pudelka je u
slike unio dašak Engleske, u istoj ladanjskoj kući gdje je fotografirao
materijale za kampanju i gdje je Baz Luhrmann režirao svoj kratkometražni film
za ERDEM x H&M kampanju.
„Bilo je iznimno
zadovoljstvo gledati kako Michal prenosi ozračje kolekcije i volim način na
koji smo se igrali s različitim elementima poput cvijeća kako bi još više
naglasili duh ERDEM x H&M kolekcije.“ pojašnjava Erdem.